一碗麻辣燙帶火一座城，天水潑天的富貴背后，廣告人正用“技術(shù)+文創(chuàng)”重塑產(chǎn)業(yè)邏輯。

竹簽日耗上萬(wàn)根，油潑辣子的鮮香彌漫整條街。這碗麻辣燙，撬動(dòng)的是20天20.5億的文旅消費(fèi)盛宴。從淄博燒烤到“爾濱”冰雪，再到天水麻辣燙，全國(guó)文旅市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)。但流量來(lái)得猛去得快，如何將“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”？快印客以一套農(nóng)文旅商融合策略，為廣告人打開(kāi)了新戰(zhàn)場(chǎng)。

 一、流量風(fēng)口下，廣告人的破局利器

當(dāng)天水因麻辣燙爆火時(shí)，一個(gè)嚴(yán)峻問(wèn)題浮現(xiàn)：游客吃完麻辣燙還能帶走什么？快印客的答案直擊痛點(diǎn)：  

- 用技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)打造“可帶走的文旅”：為“伏羲故里大櫻桃”植入智能云碼，掃碼即可查看種植溯源、文化故事，參與線(xiàn)上互動(dòng)，讓農(nóng)產(chǎn)品變身文創(chuàng)商品；  

- 用IP賦能深挖文化底蘊(yùn)：聯(lián)合天水旅游協(xié)會(huì)，推出伏羲、女?huà)z等圣賢IP，將麻辣燙短期熱度與伏羲大典等文化名片綁定；  

- 用數(shù)字工具打通體驗(yàn)閉環(huán)：在伏羲廟、麥積山等景區(qū)部署AR導(dǎo)覽手冊(cè)，游客掃碼即可沉浸式感受八千年大地灣文化。  

“文旅想要長(zhǎng)紅，必須把網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象變成文化現(xiàn)象”，快印客創(chuàng)始人牛云指出。而廣告人，正是這場(chǎng)變革的核心推手。

二、本土實(shí)戰(zhàn)：一家縣城廣告店的百萬(wàn)級(jí)逆襲

天水碼上印的程總，正是抓住機(jī)遇的典型。2016年，傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)陷入價(jià)格戰(zhàn)的他，毅然加盟快印客轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”：  

- 首戰(zhàn)高端營(yíng)銷(xiāo)名片：融合燙金工藝與智慧云碼，打造掃碼預(yù)約、導(dǎo)航、購(gòu)物的多功能名片，一舉打開(kāi)高端市場(chǎng)；  

- 搶占文旅節(jié)慶IP：為伏羲文化旅游節(jié)設(shè)計(jì)“互聯(lián)網(wǎng)+廣告牌”，在機(jī)場(chǎng)、高鐵站強(qiáng)勢(shì)曝光，單項(xiàng)目創(chuàng)收百萬(wàn)；  

- 賦能政府重大項(xiàng)目：開(kāi)發(fā)“智慧農(nóng)耕展廳”，通過(guò)二維碼實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品溯源、文旅推廣一體化，從200家競(jìng)標(biāo)者中脫穎而出。  

“以前全年業(yè)績(jī)現(xiàn)在兩個(gè)月就能完成！”程總感嘆。如今他的分店覆蓋縣區(qū)，更成為政府文旅項(xiàng)目指定服務(wù)商。

三、三步落地，搶占千億農(nóng)文旅賽道

從天水案例看，廣告人布局農(nóng)文旅需抓住三大核心：  

1. 產(chǎn)品文創(chuàng)化：將土特產(chǎn)包裝成文化載體。如快印客為天水櫻桃賦予“伏羲故里”IP，溢價(jià)提升30%；  

2. 體驗(yàn)數(shù)字化：用AR/VR、智慧云碼鏈接線(xiàn)下場(chǎng)景與線(xiàn)上互動(dòng)，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條；  

3. 營(yíng)銷(xiāo)一體化：打通景區(qū)、商戶(hù)、電商平臺(tái)，通過(guò)“萬(wàn)店同播”同步推廣文旅線(xiàn)路和農(nóng)特產(chǎn)品。  

結(jié)語(yǔ)：轉(zhuǎn)型正當(dāng)時(shí)，河床比浪花更重要

當(dāng)各地跟風(fēng)“淄博公式”時(shí)，天水給出了更深層的答案——用文化筑牢產(chǎn)業(yè)河床。麻辣燙制作技藝已入選省級(jí)非遺，而伏羲IP文創(chuàng)、智慧云碼導(dǎo)覽、農(nóng)特產(chǎn)禮盒，正通過(guò)廣告人的創(chuàng)意走向全國(guó)。

“與其追逐浪花，不如夯實(shí)河床”。農(nóng)文旅商融合的萬(wàn)億賽道已開(kāi)啟，廣告人的角色，從制作供應(yīng)商升級(jí)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)賦能者?？煊】偷?ldquo;技術(shù)+文創(chuàng)”模式，正為這場(chǎng)變革提供最強(qiáng)引擎。

文旅的終點(diǎn)不是一碗麻辣燙，而是文化認(rèn)同與產(chǎn)業(yè)共振——廣告人的新戰(zhàn)場(chǎng)，就在其中。

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