突如其來的疫情，讓戶外廣告陷入困境，互聯(lián)網(wǎng)廣告卻因此高速發(fā)展，成為最主要的廣告投放形式。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年中國廣告市場規(guī)模達(dá)到9143.9億，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)到5439.3億。

2021年全球廣告支出整體都是向好的發(fā)展，戶外廣告媒體發(fā)展良好，強(qiáng)勢增長17.1%。從行業(yè)角度看，食品、飲料、化妝品、醫(yī)美等消費(fèi)品都呈現(xiàn)出比較明顯的增長態(tài)勢。最新數(shù)據(jù)顯示，2022年全球廣告行業(yè)的增長將超過之前預(yù)期值。在后疫情時代有很多公司需要通過廣告來尋找客戶。因此，更多企業(yè)在廣告方面會固定預(yù)算支出，來吸引消費(fèi)者和獲得客戶。

市場分析

自疫情放緩后，戶外廣告開始逐漸發(fā)力。2021年第二季度全球戶外廣告支出增長了25.8%，這是自2016年以來最強(qiáng)勁的增長。群邑預(yù)計2022年戶外廣告增長率達(dá)到14.9%，將再次超過互聯(lián)網(wǎng)廣告增長率。

戶外廣告由于處于轉(zhuǎn)型中在2018年—2020年間呈現(xiàn)低增長

根據(jù)哈里斯民意調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，42%受訪者表示他們比疫情之前更注意到戶外廣告，而消費(fèi)者注意到戶外廣告“更多”，比2020年增加了9個百分點。植根于人們真實生活場景的戶外廣告，在政策的指導(dǎo)下，在朝著更合法合規(guī)、更具創(chuàng)意、更優(yōu)體驗等方面發(fā)展，得到了更多品牌主和消費(fèi)者的認(rèn)可。根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，今年10月份傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)同比下跌21.3%，但環(huán)比上漲2.6%；戶外廣告TOP10行業(yè)的郵電通訊、金融......同比和環(huán)比均呈現(xiàn)正增長的趨勢。對于很多品牌來說，戶外廣告依舊是其營銷宣傳的重要一環(huán)，也是必不可少的一環(huán)。尤其是在流量廣告收效甚少的今天，流量變得越來越碎片化，成本越來越高，并且消費(fèi)者已經(jīng)對接連不斷的流量轟炸產(chǎn)生疲倦。這時，利用戶外媒體產(chǎn)出吸引注意力的廣告成為出圈的必要選擇。

聯(lián)網(wǎng)廣告的增長率持續(xù)降低不僅說明互聯(lián)網(wǎng)廣告市場飽和，也關(guān)乎著廣告主在投放廣告的策略變化，流量與品牌之爭，最終還是品牌得勢。任何一次以流量為主的營銷策略，最終都是為品牌服務(wù)。

自2016年起，與數(shù)字化有關(guān)的技術(shù)就闖入廣告人的視野之中，其龐大的市場潛力讓更多人看到了戶外廣告媒體的優(yōu)勢。借助各類數(shù)字化技術(shù)的賦能，戶外廣告既能實現(xiàn)形式多元化、傳播方式多樣化，并且能提供沉浸感的深度互動。