2020年，新冠疫情席卷全球，受到疫情影響，中國廣告市場以-11.6%的降幅畫上句號(hào)。2021年以來，廣告市場整體都呈現(xiàn)穩(wěn)定增長，市場向上發(fā)展。

此前電通發(fā)布了一份全球廣告支出的預(yù)測報(bào)告，報(bào)告指出，預(yù)計(jì)所有地區(qū)的廣告支出都將在2021年實(shí)現(xiàn)增長。其中，中國廣告市場表現(xiàn)突出，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)8.5%的增長，達(dá)到7227億元人民幣。

電通中國媒體服務(wù)線研究與數(shù)據(jù)分析副總裁仲翔暉（Simon Zhong）表示：“中國作為全世界最快從疫情影響中恢復(fù)的主要經(jīng)濟(jì)體，雖然在一季度末我們就觀察到廣告市場快速回彈的跡象，但是當(dāng)我們?cè)?月份重新回顧時(shí)，市場復(fù)蘇的力度仍明顯好于之前的預(yù)期。產(chǎn)業(yè)方面，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和食品飲料行業(yè)上半年發(fā)力明顯；媒介方面，數(shù)字媒體和戶外媒體是復(fù)蘇的主要?jiǎng)幽??！?

那么2021年的廣告市場以及戶外廣告市場究竟表現(xiàn)如何，廣告主們又有著怎樣的想法和動(dòng)態(tài)呢？

快消、白酒、餐飲三大行業(yè)，可作為戶外廣告投放的重點(diǎn)對(duì)象

對(duì)于廣告主增加的營銷預(yù)算，無論什么類型的廣告行業(yè)都想爭奪，而我們知道，要想拿下其中的增量并非易事。所以，內(nèi)參君建議戶外廣告公司需要有的放矢，首先是看準(zhǔn)行業(yè)，不同的行業(yè)對(duì)于線上、線下廣告傾斜的比例不一樣。

戶外廣告總體來說屬于品牌型廣告，對(duì)于關(guān)注自身品牌建設(shè)、打造品牌差異、構(gòu)建品牌壁壘、建立品牌信任，以及想要快速搶占心智、擴(kuò)大聲勢等營銷行為的品牌來講，戶外廣告尤其重要，因此我們認(rèn)為以下三大行業(yè)的廣告主，可以重點(diǎn)突破。

第一大市場就是快消品行業(yè)。隨著消費(fèi)者需求更加細(xì)分、快消品市場的入局者越來越多，品類也被無限細(xì)分，品牌的迭代速度也在加快，因此快消品需要不斷地在消費(fèi)者面前露出刷存在感以加深品牌在消費(fèi)者心中的記憶。對(duì)于快消品行業(yè)來說，品牌最終需要打造的核心就是消費(fèi)者的心智，借助戶外廣告的投放以搶占更多消費(fèi)者心智也是快消品常用的營銷手段。

今年8月，在戶外廣告TOP10品牌榜單中，以食品和飲料行業(yè)的快消品牌居多，嬰幼兒奶粉品牌貝拉米、奶酪品牌妙飛、零食品牌洽洽等較集中在電梯場景投放廣告。

食品飲料在戶外廣告的花費(fèi)也實(shí)現(xiàn)連月增長。8月份飲料行業(yè)的整體戶外廣告花費(fèi)同比增長翻倍，該行業(yè)在電梯LCD和電梯海報(bào)的投放同比漲幅分別為78.2%、132.0%；食品行業(yè)在整體戶外廣告渠道的花費(fèi)繼續(xù)處于頭部位置，8月花費(fèi)同比上漲175.1%，該行業(yè)在電梯LCD增投尤其明顯，漲幅達(dá)175.7%，在電梯海報(bào)的投放同比增長19.7%。

第二大市場就是酒類市場。對(duì)于酒類品牌，戶外廣告是其品牌宣傳中最重要的一環(huán)，也是品牌宣傳名副其實(shí)的黃金搭檔。酒類品牌主要是通過不斷的高端化得以發(fā)展——讓消費(fèi)者喝得更好，而不是喝得更多。高端化指的是通過大眾傳播建立品牌形象和品牌體驗(yàn)，說服消費(fèi)者購買價(jià)值更高的產(chǎn)品，從而獲得更好的體驗(yàn)。因此，酒類品牌高度依賴電視廣告和戶外廣告，它們?cè)趹敉鈴V告上的花費(fèi)是一般品牌的近四倍。2020年，酒類品牌在戶外廣告的投放占其預(yù)算的19%，盡管受到疫情的限制，酒類品牌在戶外廣告的支出仍將以每年1.1%的速度增長。

另外，對(duì)酒水行業(yè)來說，品牌更是極其重要的無形資產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)的酒水品牌是質(zhì)量和信譽(yù)的保證，也是銷售和招商的利器。提高和維持品牌優(yōu)勢需要準(zhǔn)確、長期、穩(wěn)定、高質(zhì)量的廣告露出，而戶外媒體恰好滿足這點(diǎn)，能為酒水品牌的塑造助力，成為其主要的營銷陣地。

第三則是本土餐飲行業(yè)。對(duì)于戶外廣告公司來說，本土企業(yè)品牌也一定是主要的客戶群體，而餐飲品牌相對(duì)來說體量大，廣告投放的需求旺盛。以長沙為例，其爆火的本土餐飲品牌如柒酒烤肉、炊煙時(shí)代、費(fèi)大廚、黑色經(jīng)典等，一直都是戶外媒體上的“常駐嘉賓”，尤其是在臨近商圈范圍內(nèi)的地鐵、戶外大牌上，餐飲品牌的投放力度則更上一層樓。其中，費(fèi)大廚的線下宣傳主要在購物中心買斷大面積廣告位，同時(shí)配合線上大眾點(diǎn)評(píng)等第三方評(píng)價(jià)平臺(tái)的傳播，以切實(shí)把握“精準(zhǔn)流量”。

根據(jù)《2021中國餐飲營銷力白皮書》顯示，在受訪餐企中對(duì)于營銷推廣渠道的偏好中，戶外媒體的占比很亮眼達(dá)到40.7%，很多餐飲品牌都會(huì)選擇樓宇媒體、地鐵廣告、戶外招牌等渠道作為品牌曝光的主要渠道，也取得了非常好的營銷效果，例如西貝莜面村和農(nóng)耕記，都是典型的杰出代表。

要想拿下廣告主的更多預(yù)算，戶外廣告公司自身也需同步升級(jí)

在后疫情時(shí)代，廣告主對(duì)于營銷的花費(fèi)更加謹(jǐn)慎，品牌的投放要求也更高，對(duì)于廣告的投放效率的要求也更高，在此背景下，戶外廣告公司要想拿下廣告主的更多營銷預(yù)算，需要從多方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

首先要在媒體形式和廣告表現(xiàn)形式方面進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)。這是一個(gè)新型媒體層出不窮的時(shí)代，過去傳統(tǒng)的大牌和靜態(tài)畫面的形式已經(jīng)無法滿足品牌主的需求，亟需更有表現(xiàn)力的創(chuàng)新形式及創(chuàng)新玩法，吸引更多消費(fèi)者的注意力。

例如在廣告的畫質(zhì)和視覺效果方面進(jìn)一步提高，由靜態(tài)升級(jí)為動(dòng)態(tài)，由硬廣創(chuàng)新為軟廣；或者引進(jìn)VR、裸眼3D、全息投影、5G等技術(shù)，以提升戶外廣告位的營銷價(jià)值，提升廣告趣味性和場景互動(dòng)性，帶來更強(qiáng)的傳播效果和營銷效果。

再者就是，戶外廣告公司需要借助技術(shù)和數(shù)字化的力量，從自身媒體的運(yùn)營、廣告的投放等方面不斷提升效率，一方面是為了更快速地響應(yīng)市場的需求，降低交易成本。另一方面利用數(shù)字化、程序化也能提高自身媒體的營銷能力。

例如我們常常討論的智能選點(diǎn)、一鍵上刊、實(shí)時(shí)監(jiān)播、效果追蹤、程序化購買等升級(jí)，不僅能為廣告主提供更精細(xì)化的定向營銷，也能改善廣告的投放效率和投放方式，在提升戶外媒體的運(yùn)營效率的同時(shí)，也降低了投放成本。

不可否認(rèn)，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字戶外的發(fā)展階段，很多戶外廣告公司正走在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的路上，通過技術(shù)賦能或者與第三方平臺(tái)合作。并且，相較于傳統(tǒng)戶外廣告，數(shù)字戶外對(duì)于大眾和廣告主來說，都更能被喜愛和接受。