個性化印刷是數(shù)碼印刷領(lǐng)域的關(guān)鍵詞之一。對于廣告快印行業(yè)、印刷行業(yè)來說，個性化印刷帶來的影響非常深遠(yuǎn)。個性化印刷對廣告圖文快印有什么影響？快印客來為大家解答。

數(shù)碼印刷自20年前進(jìn)入市場開始落地應(yīng)用，就將個性化印刷作為重要目標(biāo)市場。在設(shè)備廠商不遺余力的宣傳和媒體的推波助瀾下，不少數(shù)碼快印店推出個性化請柬、個性化臺歷、個性化相冊、個性化游記等以“個性化”為賣點的產(chǎn)品，試圖利用數(shù)碼印刷打造印刷市場的新“藍(lán)海”。

然而，一番嘗試下來，似乎最能發(fā)揮數(shù)碼印刷技術(shù)特點的“個性化印刷”市場，始終不溫不火。說它沒有市場吧，時不時地總有一些訂單；說它有市場吧，又幾乎沒有廣告快印店真正把個性化產(chǎn)品做成一樁大生意。

為什么會這樣？首先，不容否認(rèn)的是，個性化印刷需求在社會上真實存在，而且還很廣泛。挑戰(zhàn)在于，要真正把這種需求激發(fā)、匯聚起來，最終形成一定的商業(yè)規(guī)模卻不容易。

但在面向C端挖掘個性化印刷市場碰壁之后，數(shù)碼印刷的市場重心越來越傾向于向B端用戶拓展。經(jīng)過摸索，絕大多數(shù)數(shù)碼快印店確立了以小批量商務(wù)印刷為主打，兼及部分個性化印刷需求的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

這樣的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)成就了一批在圈內(nèi)頗有名氣，具備一定規(guī)模，且毛利率不錯的數(shù)碼快印連鎖企業(yè)。但由于其固有局限，留給相關(guān)企業(yè)向上的規(guī)模拓展空間也基本被鎖定。

快印客表示，與此同時，還有一部分企業(yè)在另外一條路線上努力。那就是：試圖將數(shù)碼印刷技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)主流印刷產(chǎn)品，并賦予其新的價值，進(jìn)而為自己贏得發(fā)展空間。比如，按需印書和個性化包裝。

為什么面向C端挖掘個性化印刷市場會碰壁呢？原因并不復(fù)雜。對于C端消費者來說，個性化印刷需求有兩個顯著特點：一是低頻。不管是請柬、臺歷、照片書，還是游記，多的一年做一次，少的三五年都不一定用一回。二是非剛需。比如，結(jié)婚時發(fā)請柬，個性化的自然能給人驚喜，通用版的也能滿足基本功能。多數(shù)時候，個性化其實是一種相對奢侈的需求。

低頻、非剛需的個性化印刷需求，放眼全國可能規(guī)模并不算小，但對特定數(shù)碼快印店能夠觸及并真正挖掘出來的市場來說，就相對有限了。即便在有了網(wǎng)絡(luò)、電商平臺的加持后，依然如此。

再加上，個性化印刷相對復(fù)雜的前端設(shè)計和相對高昂的服務(wù)成本，要做起來就更不容易。而在個性化包裝領(lǐng)域，可口可樂、奧利奧的個性化包裝營銷案例，時不時讓圈里人興奮一把。但顯而易見，即使對可口可樂而言，個性化包裝也不是一個必選項。也沒聽說過哪家廣告企業(yè)、數(shù)碼印刷企業(yè)，憑借個性化包裝在圈內(nèi)揚名立萬。更多的廣告快印行業(yè)的最新資訊，請持續(xù)關(guān)注快印客！