談?wù)剶?shù)字印刷發(fā)展的新市場和新機遇

可變數(shù)據(jù)印刷也是數(shù)字印刷的另一種具體表現(xiàn)，它是指在數(shù)字印刷中，每一頁上的圖像或文字可以在一次印刷中連續(xù)變化，即可變數(shù)據(jù)輸入印刷，這樣的需求在傳統(tǒng)印刷中根本無法實現(xiàn)。

可變數(shù)據(jù)是按需印刷的一種，它滿足客戶對可變數(shù)據(jù)的處理，現(xiàn)已成為每一個擁有營銷信息和數(shù)據(jù)的印刷客戶最為青睞的印刷技術(shù)。它對于印制郵購廣告單或餐廳用的菜單以及促銷的產(chǎn)品目錄等非常有效。

從目前數(shù)字印刷的實際需求來看，小批量印刷和按需印刷都有所發(fā)展，只有可變數(shù)據(jù)印刷沒有像預(yù)想的那樣增長。其原因是，數(shù)字印刷行業(yè)缺少有經(jīng)驗的數(shù)據(jù)庫技術(shù)人員，在營業(yè)活動中對可變數(shù)據(jù)印刷的優(yōu)點說得不夠周全細致。其實，利用數(shù)據(jù)庫，對改變姓名和地址的印刷比較簡單，如果每印一次，需要改換圖像和局部內(nèi)容，就需要數(shù)據(jù)庫處理技術(shù)。所以美、日等國的印刷公司已開始積極聘用有數(shù)據(jù)庫技術(shù)經(jīng)驗的員工了。美國對可變數(shù)據(jù)印刷的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，例如對待郵購廣告單一類的應(yīng)答，傳統(tǒng)印刷僅為2%，而可變數(shù)據(jù)印刷竟達到30%，這說明用戶已經(jīng)開始對可變數(shù)據(jù)印刷的效果有了新認(rèn)識。從軟件開發(fā)商的角度來看，軟件開發(fā)商發(fā)表了不少數(shù)據(jù)庫的處理軟件，如版面設(shè)計、整版打樣、數(shù)據(jù)流程等，從而使處理工作變得更容易了。還有以XML為基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)文件格式出臺，不拘泥于文件種類，均可用以同樣的程序完成作業(yè)。這些都說明期待于可變數(shù)據(jù)印刷的拓展因素在增加。

數(shù)字印刷系統(tǒng)的創(chuàng)新性和先進性，特別是驅(qū)動可變數(shù)據(jù)印刷的軟件系統(tǒng)的不斷進步，為客戶帶來了一個比以前更靈活、更合算以及更方便使用的可變數(shù)據(jù)印刷解決方案。無論人們想要為不同的收信人印刷信息、附屬圖案，還是要開展跨媒體的個性化營銷活動，或者建立一個用于定制通信和營銷材料的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可變數(shù)據(jù)印刷都能給他們帶來一定的幫助，它已經(jīng)成為數(shù)字印刷發(fā)展的新市場和新機遇。