【快印客導讀】8月21日-23日，382期廣告人百萬精英戰(zhàn)略研修班在人間天堂、中國重要電子商務中心之一的杭州火熱開展，來自五湖四海的圖文廣告同行們歡聚杭州，三天兩夜廣告人的新思維洗禮已經開啟。

互聯(lián)網絡以及線上線下新營銷的崛起，讓企業(yè)創(chuàng)造業(yè)績的困難逐漸凸顯，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)，要想突圍，是一件比較困難的事情。唯有創(chuàng)新思維，才能打造企業(yè)1+1>2的局面。

企業(yè)1+1>2的業(yè)績是怎么創(chuàng)造的？

基礎靠良好的企業(yè)文化，關鍵靠創(chuàng)新思維的營銷。

俗語有云：三年的企業(yè)靠機遇，十年的企業(yè)靠管理，百年的企業(yè)靠文化。能經營長久的企業(yè)，業(yè)績通常不會太差，而企業(yè)要經營得長久，需要有企業(yè)文化。

好的企業(yè)文化就像一方擁有充足養(yǎng)分的沃土，可供團隊和創(chuàng)意自由茁壯成長，員工有企業(yè)文化的熏養(yǎng)，人人都會以企業(yè)為重，工作中能夠積極主動尋找新方法、新思路，公司會重視其發(fā)展；相反，不好的企業(yè)文化則是貧瘠的焦土，價值觀不統(tǒng)一，人心散亂，團隊意識薄弱，集體榮譽感缺失，員工只顧私人利益。

事業(yè)的持續(xù)發(fā)展，公司的基業(yè)長青，關鍵在人。

但是，企業(yè)的人再多，如果各自蠻干，對企業(yè)的發(fā)展也是只有百害而無一利。

如何才能避免如此局面？在文化。只有形成自己的企業(yè)文化，營造良好的企業(yè)文化環(huán)境，才能更好地凝聚士氣和向心力，才能創(chuàng)造沃土，讓企業(yè)的人才創(chuàng)造1+1>2業(yè)績。打造企業(yè)良好文化，才能打造高效、團結、富有激情的銷售團隊。

擁有良好的企業(yè)文化，是企業(yè)管理的問題，而要讓企業(yè)真正實現1+1>2的業(yè)績，需要靠創(chuàng)新思維的營銷。

所有企業(yè)的核心問題都是營銷問題，營銷的本質問題是廣告投放策略問題。傳統(tǒng)行業(yè)的廣告投放形式以紙媒的廣告印刷品為主，因此，傳統(tǒng)企業(yè)的營銷是從廣告印刷品開始的。廣告人肩負著傳統(tǒng)企業(yè)的升級和經濟振興的偉大使命。

今天，傳統(tǒng)企業(yè)陷入經營困境的問題，不是互聯(lián)網的問題，而是傳統(tǒng)企業(yè)老板，對互聯(lián)網的沒有戒備心的問題。他們不清楚互聯(lián)網時代下的今天，生意在做什么，于是互聯(lián)網生意模式變成一場針對傳統(tǒng)商業(yè)模式的掠奪，許多傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網生意模式中節(jié)節(jié)敗退，甚至敬而遠之。

因為傳統(tǒng)企業(yè)老板對互聯(lián)網沒有正確的認知，讓互聯(lián)網商業(yè)模式變成神秘的存在，其實，仔細分析，互聯(lián)網生意模式并非那么可怕，他們只是利用所掌握的概念和互聯(lián)網技術工具進行營銷，歸根結底，他們是在進行創(chuàng)新思維的營銷。

然而，為傳統(tǒng)企業(yè)服務的廣告人卻還在做傳統(tǒng)的廣告，即做廣告是基于傳統(tǒng)的設備、原材料、工藝……賺的是廣告材料、人工的差價?；ヂ?lián)網時代下的廣告人急需轉變思維，想想客戶做廣告究竟是為了什么的問題。

廣告不是用來看的，而是用來影響消費的，知道誰看了很重要，知道誰看了買沒買更重要，所以廣告看的人越多固然重要，但鎖定精準需求的客戶更重要。如果你做出來的廣告可以為所服務的企業(yè)實現精準鎖定客戶的功能，該企業(yè)肯定會成為你長期合作的重要客戶，成為你業(yè)績倍增的重要資源。

企業(yè)文化精髓需要持續(xù)打造并堅定執(zhí)行，廣告營銷則要持續(xù)更新，緊隨時代的步伐，乘上互聯(lián)網的東風，沖破舊思維，迎接新廣告新營銷新策劃，實現企業(yè)業(yè)績1+1>2的蛻變。從今天起，牛云老師將在杭州這座既充滿文化底蘊又擁有創(chuàng)新發(fā)展的城市，為您帶來這場為期三天的創(chuàng)新思維營銷盛宴，希望大家習有所得，成為名副其實的新廣告人。

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