圖文廣告店品牌推廣？其實(shí)品牌定位只是營銷策略中的起始，只是摸清了品牌的發(fā)展方向，而在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，信息流失極為嚴(yán)重，創(chuàng)意如果不能馬上付諸行動(dòng)，就會面臨被竊取、盜用或者被針對的風(fēng)險(xiǎn)。如果只是丟失了一個(gè)好的創(chuàng)意倒也無關(guān)緊要，但如果被競爭對手知曉，并先人一步，以其人之道還治其人之身，或制定出應(yīng)對策略，那將對企業(yè)造成不可挽回的損失。于是品牌占位概念呼之欲出。談及品牌占位，勢必先要了解品牌定位的意義。

談圖文廣告店的品牌定位趨勢

一、何為品牌定位?

眾所周知，該理論來源于“定位教父”、營銷大師杰克·特勞特的戰(zhàn)略定位。

品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化上取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立在一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢茫⑹股唐吩谙M(fèi)者的心中占領(lǐng)特殊位置的運(yùn)作過程。

品牌定位涉及的廣泛維度。如：價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等等，都包含在其中。這也意味著品牌定位工作絕不是營銷人的自嗨，而是必須建立在冗雜數(shù)據(jù)分析之下的，合理的品牌前段戰(zhàn)略分析工作。所有的分析與決策都必將對未來的營銷實(shí)戰(zhàn)中成績起著至關(guān)重要的作用。

而當(dāng)前品牌定位在執(zhí)行過程中的本質(zhì)就是，找尋差異化。

以西北莜面村為例：

在2015年西貝莜面村進(jìn)行品牌定位時(shí)，在面對競品繁多的快餐市場時(shí)，找到突破口，談何容易!該品牌深入考察快餐市場，挖掘自身品牌優(yōu)勢。

發(fā)現(xiàn)健康品質(zhì)是任何快餐品牌都不強(qiáng)勢，甚至消極回避的關(guān)鍵點(diǎn)。而西貝莜面村中的莜面其實(shí)就是燕麥面的別稱，更是被評為龍頭10大健康食品之一。至此之后，更是打出了：“在這個(gè)精致的時(shí)代，我要做個(gè)粗人”和“莜一點(diǎn)，健康點(diǎn)，愛TA點(diǎn)”的兩個(gè)直擊受眾群痛點(diǎn)的，健康色彩鮮明的品牌文案。

而事實(shí)也證明了品牌定位策略的正確性，西貝品牌在 1999 年進(jìn)入北京，截止 2003 年也僅有 5 家店面。但在確定了健康品質(zhì)的品牌差異化策略后 2015 年一年就在各一、二線城市增設(shè)了上百家連鎖店，員工發(fā)展至 16000 余人。成功在競爭尤為激烈的快餐行業(yè)奪得屬于自己一份天地。

二、何為品牌占位?

“占位”突出一個(gè)“占”字，有“搶占”、“占領(lǐng)”之意。通俗來講，品牌占位是指品牌定位的基礎(chǔ)上通過系統(tǒng)化的策劃推廣在各大平臺搶占該定位，搶先競爭對手提出和制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，占據(jù)目標(biāo)用戶心中對某個(gè)需求的認(rèn)知和位置。

概括講：發(fā)揮品牌優(yōu)勢、結(jié)合用戶需求、建立競爭壁壘、搶占市場先機(jī)、快速推廣傳播、占領(lǐng)用戶心智、成為用戶、讓競爭對手難以超越，更終達(dá)到快速提升產(chǎn)品銷量和占領(lǐng)市場份額的目的。

哪怕提出了正確的品牌定位策略，但在具體實(shí)施中，也會存在諸多不確定因素的干擾，更終可能導(dǎo)致營銷策略的失敗。

消費(fèi)者只會從媒介端看企業(yè)的廣告策劃成果，所以無論是誰在媒介端次提出一個(gè)概念或執(zhí)行一個(gè)創(chuàng)意之后，后續(xù)的所有人都只能成為模仿者。而模仿者是很難在消費(fèi)者心中形成品牌影響力的。所謂傳播就是這樣，先說先得，先發(fā)聲，先受益。先占位就是先擁有。

從品牌占位的維度來看，名字占位、資源占位、概念占位、渠道占位、標(biāo)準(zhǔn)占位、網(wǎng)頁占位、新聞?wù)嘉弧⒁曨l占位、圖片占位、微博占位、微信占位等。

所以品牌占位是品牌定位的升級。品牌定位+品牌占位，兩者不可或缺，兩者結(jié)合的形式也是品牌定位的發(fā)展趨勢所在，只有如此，才能讓企業(yè)適應(yīng)日益激烈的市場環(huán)境，擊敗對手。