【印聯(lián)傳媒資訊】飲料市場的競爭日趨白熱化，新老品牌想要搶占市場，都要學會出奇制勝。養(yǎng)元飲品作為我國本土有著二十年歷史的企業(yè)，就在2018年春節(jié)之際推出了六個核桃鳳凰罐新品，成功吸睛無數(shù)。

六個核桃是養(yǎng)元飲品在2005年推出的代表性產(chǎn)品，通過“安全、美味、營養(yǎng)”的內(nèi)在品質(zhì)，以及精準的品牌定位和推廣，成功進入到主流飲品市場。這次養(yǎng)元飲品六個核桃推出的鳳凰罐新品，能夠一舉打開市場，成功點主要有三個方面。

其一、引入“鳳凰”這一經(jīng)典形象，設計兼具時尚氣息。

六個核桃的這一新品，之所以叫鳳凰罐，正是因為主要設計元素為中國傳統(tǒng)文化中的祥瑞之鳥——鳳凰。鳳凰如今已經(jīng)成為備受設計師歡迎的時尚元素，應用在各個領域，養(yǎng)元飲品則通過線描手法，將這一經(jīng)典形象，配以經(jīng)典的中國紅和神秘藍的顏色，展現(xiàn)在消費者面前。傳統(tǒng)與時尚的碰撞，讓這款設計非常吸睛。

其二、聚焦四大場景，寓意暖人心，契合消費者心理。

鳳凰罐推出了四大系列，分別是“有鳳來儀送吉祥”、“龍鳳呈祥賀美滿”、“百鳥朝鳳慶團圓”“鳳舞九天享安康”。這四大系列產(chǎn)品，以罐身為載體，將滿滿的祝福承載，送到千家萬戶。寓意好，同時飲用的場景化，滿足了消費者多場景下的飲用需求，也啟發(fā)了消費者的需求。

其三、線上線下聯(lián)動推廣，加深品牌聯(lián)想。

為鳳凰罐新品的上市，養(yǎng)元飲品專門打造了一個15秒的廣告片，以“鳳凰飛來、六六大順”為主題，延伸了品牌的“順文化”，進一步加深了消費者的品牌聯(lián)想。

這一廣告片也借助養(yǎng)元飲品的優(yōu)質(zhì)資源，通過央視、重要地方衛(wèi)視等渠道，展現(xiàn)在了全國觀眾的前面，讓這只鳳凰飛到了千家萬戶。而在線下，也進行了大規(guī)模的物料宣傳。通過線上線下的聯(lián)動，實現(xiàn)了品牌矩陣。

鳳凰罐新品包裝，也是養(yǎng)元飲品六個核桃品牌形象的再度升級。隨著養(yǎng)元飲品六個核桃入選2018“CCTV國家品牌計劃”，借助央視這一大平臺，六個核桃將會在品牌形象上進一步提升。養(yǎng)元飲品的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在優(yōu)勢資源的集合下，會得以更好實現(xiàn)。