在當今數(shù)字化與信息化高度融合的時代，廣告行業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表和助推器，正經(jīng)歷著深刻變革，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展前景與多元化的趨勢。

從市場規(guī)模來看，廣告行業(yè)持續(xù)擴張。2023 年全球廣告市場規(guī)模達 44316.74 億元（人民幣） ，同年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務收入 13120.7 億元 (人民幣)，增長率為 17.5%，在全球市場占比進一步提高，穩(wěn)居世界第二。據(jù)預測，2024 年全球廣告支出將首次突破 1.0 萬億美元，中國廣告市場規(guī)模也會保持穩(wěn)定增長，彰顯出強大的市場活力與潛力。

數(shù)字技術推動廣告行業(yè)變革。數(shù)字廣告已成為行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力，2023 年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務在各類媒體發(fā)布業(yè)務總量中占比近八成。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，其廣告市場迎來黃金發(fā)展期，截止到 2024 年 6 月，移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達到 12.35 億，同比增長 1.8%，短視頻月活用戶達 9.89 億，為移動廣告提供廣闊空間。

同時，人工智能大模型技術開啟數(shù)字營銷 5.0 時代，“數(shù)字人” 應用嶄露頭角，如新聞播報、網(wǎng)絡直播等場景，不僅節(jié)約成本，還能提升效率。像快印客研發(fā)的 智慧云碼系統(tǒng)，借助大數(shù)據(jù)、人工智能算法，為廣告主提供精準營銷方案，實現(xiàn)廣告?zhèn)€性化推送。

農(nóng)文旅商融合成為廣告業(yè)新賽道。在國家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整、電商沖擊及經(jīng)濟環(huán)境變化的背景下，傳統(tǒng)廣告市場面臨挑戰(zhàn)，亟需尋找新的生存路徑?？煊】吞岢?/span> “全息品牌營銷策劃學” 與 “文創(chuàng)思維”，引領廣告業(yè)向農(nóng)文旅商深度融合邁進。

通過將文化文創(chuàng)與農(nóng)業(yè)、旅游、商業(yè)相結合，打造一站式體驗消費場景與多元價值變現(xiàn)平臺，如山東圣川食品科技的牛蒡文創(chuàng)產(chǎn)品，借助圣賢孔子IP與技術營銷賦能，實現(xiàn)了產(chǎn)品升級與文化傳播。

數(shù)字人矩陣營銷掀起行業(yè)新潮流。隨著算力提升，AI 數(shù)字人技術成本降低、易于普及，為廣告業(yè)帶來新機遇。廣告公司可利用數(shù)字人工具，為客戶拓展新渠道，搭建全息數(shù)字廣告營銷矩陣，實現(xiàn)賣貨與品牌傳播。例如，快印客的 “分身有術” 數(shù)字人矩陣廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)，助力廣告人通過短視頻獲客，實現(xiàn)公域流量全方位賦能。

未來，廣告行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展，市場規(guī)模有望進一步擴大。隨著 5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術不斷成熟，廣告行業(yè)將迎來更多元的融合與創(chuàng)新。

廣告從業(yè)者需要緊跟行業(yè)趨勢，不斷學習新技術、新理念，提升數(shù)字化能力與創(chuàng)新能力，在新的發(fā)展浪潮中搶占先機，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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