2月23日，《中共中央 國務院關于進一步深化農(nóng)村改革 扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》，即2025年中央一號文件重磅發(fā)布。

| 圖片源自新華社 

2025年中央一號文件再次聚焦“三農(nóng)”，為進一步深化農(nóng)村改革、扎實推進鄉(xiāng)村全面振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化擘畫新藍圖。

熟悉牛云老師的都知道，牛云老師在鄉(xiāng)村振興領域，對農(nóng)產(chǎn)品的營銷及商業(yè)模式設計有獨特見解，擅長解讀農(nóng)業(yè)農(nóng)村部文件。特別是去年，牛云老師陸續(xù)提出和深化了農(nóng)文旅商深度融合理論，為鄉(xiāng)村振興提供了創(chuàng)新思路，與2025年中央一號文件中推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進農(nóng)民增收等精神高度契合。

接下來，我們將從六個方面出發(fā)，結(jié)合牛云老師獨創(chuàng)的技術營銷學和文創(chuàng)賦能思維理論，為大家詳細解讀2025年中央一號文件。

壹

技術賦能：二維碼與三維碼助力農(nóng)文旅商融合

牛云老師獨創(chuàng)的技術營銷學，以四維廣告營銷學為理論內(nèi)核，強調(diào)通過二維碼、三維碼、AI數(shù)字人等工具重構生產(chǎn)端與消費端的連接關系，其核心思想與中央一號文件強調(diào)的數(shù)字鄉(xiāng)村建設、農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化高度契合。實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費的全鏈路動態(tài)追蹤，解決信息不對稱問題。

01

農(nóng)產(chǎn)品溯源與品牌塑造

中央一號文件強調(diào)提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，推動農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展。通過二維碼、三維碼技術，可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的全程溯源，增強消費者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的信任。同時，借助智慧包裝物升級，將農(nóng)產(chǎn)品打造成數(shù)字品牌，結(jié)合文創(chuàng)思維講好品牌故事。

例如，圍繞淮南2000多年歷史的豆腐文化，打造“淮南壽縣八公山豆腐”文創(chuàng)產(chǎn)品，通過二維碼實現(xiàn)分享營銷，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，推動農(nóng)業(yè)與商業(yè)的融合發(fā)展。

02

文旅資源整合與推廣

在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)設置二維碼、三維碼，展示文創(chuàng)旅游地圖、建立掃碼墻、打造AR互動場景區(qū)。游客掃碼可獲取景區(qū)景點介紹、歷史文化故事，還能參與互動體驗。

例如，伏羲廟冰箱貼借助AR三維全息碼技術，打造沉浸式文化互動體驗。通過這些方式整合鄉(xiāng)村文旅資源，提升游客體驗，將游客變成農(nóng)產(chǎn)品和文旅商品的銷售渠道，促進文化、旅游與商業(yè)的融合。

03

鄉(xiāng)村治理與服務優(yōu)化

“一村一碼”方便鄉(xiāng)村百姓辦事，落實村級小微權力監(jiān)督體系。村民掃碼可實時了解村里及政策相關信息，參與村級事務監(jiān)督，提升鄉(xiāng)村治理水平，為農(nóng)文旅商融合發(fā)展營造良好環(huán)境。

貳

AI驅(qū)動：智慧農(nóng)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)升級

01

智慧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)

中央一號文件提出推進農(nóng)業(yè)科技力量協(xié)同攻關，AI可用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程。通過傳感器和衛(wèi)星圖像，AI能實時監(jiān)測農(nóng)作物生長狀況、病蟲害情況，實現(xiàn)精準施肥、灌溉和病蟲害防治，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，為農(nóng)文旅商融合提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基礎。

02

文旅個性化服務

利用AI分析游客的興趣偏好、消費習慣等數(shù)據(jù)，為游客提供個性化的鄉(xiāng)村旅游線路推薦和服務。例如，根據(jù)游客對歷史文化、自然風光或民俗體驗的不同需求，定制專屬旅游方案，提升游客滿意度和重游率，推動鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

03

商業(yè)智能決策

在農(nóng)產(chǎn)品銷售和文旅商品開發(fā)中，AI可分析市場數(shù)據(jù)，預測市場需求和價格走勢，幫助企業(yè)和農(nóng)戶做出更明智的生產(chǎn)和銷售決策。例如，通過分析電商平臺數(shù)據(jù)，了解消費者對不同農(nóng)產(chǎn)品和文旅商品的需求，指導生產(chǎn)和開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品，促進商業(yè)發(fā)展。

叁

數(shù)字人創(chuàng)新：拓展農(nóng)文旅商營銷場景

01

農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨新主播

數(shù)字人可作為農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨主播，24小時不間斷直播，介紹農(nóng)產(chǎn)品特點、優(yōu)勢和文化內(nèi)涵。其形象和風格可根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品定位和目標受眾定制，吸引更多消費者，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進農(nóng)業(yè)與商業(yè)的融合。

| 牛云老師運用數(shù)字人講解農(nóng)文旅商深度融合

02

文旅虛擬導游與文化傳播者

在鄉(xiāng)村旅游中，數(shù)字人擔任虛擬導游，為游客提供景點講解、文化介紹等服務，打破時間和空間限制。還能通過短視頻、直播等形式傳播鄉(xiāng)村文化、民俗風情，增強鄉(xiāng)村文化影響力和吸引力，推動文化與旅游的融合。

03

商業(yè)活動虛擬代言人

打造具有地方特色的數(shù)字人形象作為鄉(xiāng)村農(nóng)文旅商產(chǎn)業(yè)的虛擬代言人，通過社交媒體、線下活動等進行宣傳推廣，提升地方品牌知名度和美譽度，吸引更多游客和消費者，促進農(nóng)文旅商產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

肆

深度融合實踐：數(shù)字品牌與文創(chuàng)賦能

01

打造數(shù)字品牌館與文創(chuàng)融合店

運用“數(shù)字+”技術，結(jié)合智慧云碼技術將農(nóng)產(chǎn)品升級為數(shù)字品牌，建設當?shù)財?shù)字品牌館，展示和銷售農(nóng)產(chǎn)品及文旅商品，實現(xiàn)商品互聯(lián)共享。同時，在景區(qū)開設文創(chuàng)融合店，以農(nóng)特產(chǎn)品的旅游商品化為新銷售載體，通過共享分享模式，以文創(chuàng)賦能城市發(fā)展。

02

建設網(wǎng)紅打卡點與代言人海報

在當?shù)鼐皡^(qū)打造網(wǎng)紅打卡點，吸引游客拍照打卡，利用“數(shù)字+”技術，游客掃碼即可自動生成代言人海報，在社交媒體上推廣地方風土人情、旅游文化和土特產(chǎn)，還可建立電商通道，直接銷售地方產(chǎn)品，實現(xiàn)農(nóng)文旅商的互動融合。

03

開發(fā)“城市有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品

以地方標志性文化元素、特色農(nóng)產(chǎn)品等為基礎，借助“圖城天下”綜合平臺，打造農(nóng)文旅商深度融合三件套：文創(chuàng)土特產(chǎn)+文創(chuàng)伴手禮+手繪智慧地圖，充分彰顯城市人文精神與歷史文化底蘊，促進文化、農(nóng)業(yè)、旅游和商業(yè)的深度融合，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)民增收。

伍

三大落地場景，推進一號文件精神全面落實

01

農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化升級

通過“中國數(shù)字品牌節(jié)”模式，打造縣域農(nóng)產(chǎn)品超級IP（如“圣川牛蒡”案例），利用AR包裝碼呈現(xiàn)種植故事與文化屬性?；?ldquo;營銷五段論”構建私域流量池，將農(nóng)產(chǎn)品消費者轉(zhuǎn)化為分銷節(jié)點（如“分享裂變二維碼”激勵體系）。在農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)嵌入?yún)^(qū)塊鏈碼，自動執(zhí)行分賬結(jié)算（如農(nóng)戶、物流、分銷商按預設比例分成），減少中間環(huán)節(jié)損耗。

02

農(nóng)村電商渠道重構

通過保時客烽火臺計劃，融合30000家線下渠道店（縣域級保時客網(wǎng)點），實現(xiàn)“一縣一店一碼”，線下掃碼直連“萬店同播”平臺，形成分布式倉儲與即時配送網(wǎng)絡。用快印客全息AI數(shù)字人駐場線上商城，結(jié)合消費者畫像提供個性化推薦，降低人力成本并提升轉(zhuǎn)化率。

03

鄉(xiāng)村文化價值激活

用天通文創(chuàng)賦能，將非遺技藝、民俗故事編碼為數(shù)字藏品（NFT），通過掃碼互動實現(xiàn)文化變現(xiàn)（如“遇見漓江”文旅案例）。 搭建數(shù)字村牌，消費者掃碼即可進入虛擬村落參與農(nóng)事體驗，同步觸發(fā)線下文旅消費。

陸

創(chuàng)新商業(yè)模式，探索農(nóng)文旅商融合新路徑

碼鏈經(jīng)濟模式：以二維碼為入口，打通“生產(chǎn)-加工-流通-消費”全鏈條。例如，智慧村牌系統(tǒng)在村口設立互動屏，掃碼可查看本地特產(chǎn)、預約民宿，數(shù)據(jù)接入政府鄉(xiāng)村振興平臺。

數(shù)字品牌聯(lián)營體模式：通過“數(shù)字品牌館”線上平臺聚合縣域特產(chǎn)，線下通過碼客汀旗艦店打造體驗中心，實現(xiàn)區(qū)域品牌孵化與反向定制生產(chǎn)。

農(nóng)服SaaS平臺模式：整合土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)資采購、農(nóng)技培訓、產(chǎn)銷對接等模塊，通過AI農(nóng)技顧問和分布式直播矩陣，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率與銷售能力。

技術營銷學體系本質(zhì)是通過“創(chuàng)新思維+數(shù)智工具+生態(tài)渠道”重構農(nóng)業(yè)價值鏈。在中央一號文件的指引下，其商業(yè)模式可從“產(chǎn)品數(shù)字化”向“產(chǎn)業(yè)操作系統(tǒng)”升級，最終實現(xiàn)“讓每個紅薯都有二維碼，讓每個村莊都有數(shù)字分身”的愿景。此路徑不僅響應政策號召，更將催生萬億級農(nóng)商融合新市場，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收提供強有力的支持。