當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，傳統(tǒng)企業(yè)面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的壓力，國瓷永豐源作為中國陶瓷行業(yè)領(lǐng)軍品牌，如何活得精彩，活得長久，延續(xù)百年傳奇？

國瓷永豐源副總裁郭京洲郭總，在2024第二屆中國營銷賦能大會的主題演講“從深圳老字號到中華老字號的追夢”中給出了答案。郭總回顧了國瓷永豐源從深圳老字號晉升為中華老字號的"追夢"歷程，分享了中華老字號在打造“國瓷”品牌上的成功經(jīng)驗，為參會企業(yè)自身發(fā)展提供借鑒和啟示。

國瓷永豐源‌——百年瓷企、深圳制造

中華老字號的傳奇‌

國瓷永豐源自2014年成為“深圳老字號”以來，‌經(jīng)過十年的不懈努力，‌終于在2024年5月晉升為“中華老字號”。‌這一成就的背后，‌離不開國瓷永豐源六代傳承人的匠心扎根和深圳這座獨具魅力的城市。

在中國陶瓷歷史上，‌有兩個“Zhen”與陶瓷結(jié)下了不解之緣，‌一個是眾所周知的景德鎮(zhèn)，‌代表幾千年陶瓷的輝煌；‌而另一個則是深圳，‌它以其獨特的創(chuàng)新精神和制造實力，‌孕育了國瓷永豐源這樣的當(dāng)代瓷企代表。

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國瓷永豐源，作為承攬過4次國家任務(wù)用瓷、數(shù)十場國事外交宴會用瓷的中國陶瓷標(biāo)桿品牌，是深圳制造的典范。產(chǎn)品已歷經(jīng)35位元首品鑒，在文化自信回歸的時代，帶領(lǐng)著燦爛的陶瓷文化走向世界。

國瓷永豐源，為何能興盛百年而不衰？

堅守五大法則

1

堅持長期主義思維

國瓷永豐源的成功并非偶然，而是長期主義的戰(zhàn)略選擇。國瓷永豐源在打造高水準(zhǔn)的管理團(tuán)隊和研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊的同時，結(jié)緣中央美術(shù)學(xué)院，組建北京設(shè)計中心，二十余年高強(qiáng)度全產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)投入，重金建設(shè)“終端道場”，工藝學(xué)日本、產(chǎn)業(yè)學(xué)德國、品牌學(xué)英法，致力于將中國傳統(tǒng)瓷器藝術(shù)推向全球舞臺。

2

追求極致的產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗

在全球市場中，品牌的核心競爭力在于極致的產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗。國瓷永豐源始終秉持“工不厭其繁、技不厭其精、料不厭其貴”的原則，通過精細(xì)化的生產(chǎn)工藝和高品質(zhì)的原材料，確保每一件產(chǎn)品都能經(jīng)受住時間的考驗。面對經(jīng)濟(jì)周期的波動，國瓷永豐源堅持基本的商業(yè)邏輯，以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和極致的用戶體驗滿足消費者的情感需求，從而贏得市場的口碑。

3

以市場需求驅(qū)動文化創(chuàng)意和設(shè)計

國瓷永豐源將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入作品設(shè)計，‌從國宴到家宴，‌從國禮到賓禮，‌展現(xiàn)中華文化的獨特魅力。‌比如，“先生瓷·海上明珠”設(shè)計靈感就源自廈門鼓浪嶼，‌充分體現(xiàn)了中國文化的深厚底蘊(yùn)。‌國宴結(jié)束后，再對宴會瓷進(jìn)行改良，通過景區(qū)渠道等聚合點，讓產(chǎn)品迅速進(jìn)入千家萬戶，真正造福于民。

4

創(chuàng)新的傳承是最好的孝道

國瓷永豐源創(chuàng)立以來，始終堅持“創(chuàng)新的傳承是最好的孝道”理念。在傳承中國千年瓷器工藝的基礎(chǔ)上，延續(xù)了陶瓷匠人對工藝執(zhí)著創(chuàng)新，匯聚了科技力量、制作人才，融合了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)之長，博采全球最佳原材料，建立起配套完整、系統(tǒng)完善的、屬于國人自己的文化品牌的瓷器產(chǎn)業(yè)鏈。將中華民族文化與陶瓷文化融合，將中國陶瓷帶到國際的舞臺，樹立中國品質(zhì)標(biāo)桿，促進(jìn)家族的文化傳承發(fā)展。

5

老字號積極擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力

國瓷永豐源通過智慧型產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈的打造，迎接新質(zhì)生產(chǎn)力的挑戰(zhàn)。運(yùn)用AI圖像識別大模型在QC品質(zhì)檢驗環(huán)節(jié)的應(yīng)用，實現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量的進(jìn)一步提升，確保國瓷永豐源在全球市場中的競爭力。

結(jié)語

從中國制造到中國智造，從中國質(zhì)造到中國創(chuàng)造，相信國瓷永豐源定能承載“中華老字號”的光芒奮力前行，不負(fù)“中國陶瓷新名片”之稱，在打造現(xiàn)代陶瓷經(jīng)典和未來文化遺產(chǎn)的過程中，以設(shè)計點亮東方審美，以文化滋養(yǎng)美好生活，讓久違的中國式儀式感回歸萬千家庭，朝著“爭當(dāng)世界第一”的理想闊步邁進(jìn)。

△郭總被正式任命為
“2024農(nóng)文旅商深度融合賦能專家組專家”的一員
牛云老師為其頒發(fā)證書

△ 大會組委會向郭總授予
“農(nóng)文旅商深度融合領(lǐng)軍人物獎”
牛云老師為其頒發(fā)獎杯

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· 郭京洲簡介 ·

國瓷永豐源集團(tuán)副總裁

國瓷永豐源商學(xué)院院長

廣東省“五一勞動獎?wù)?rdquo;獲得者

國宴瓷項目和北京冬奧會項目負(fù)責(zé)人

陶瓷材料高級工程師

新時代督陶官

第一個提出了以中國乒乓球“國球”為榜樣，振興盛世中華新“國瓷”的文化理念;第一個在首都北京創(chuàng)辦“國瓷博覽館”；第一個連續(xù)承擔(dān)民族團(tuán)結(jié)慶典用瓷“國家任務(wù)”；第一個連續(xù)數(shù)年拿下主場外交國宴用瓷任務(wù)；第一個進(jìn)入德國法蘭克福博覽會歐洲品牌館的中國陶瓷品牌……

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