2024第二屆中國(guó)營(yíng)銷賦能大會(huì) | 華紅兵老師主題演講：解碼流量王

2024/8/23 0:00:00來(lái)源：作者：快印客

如何引爆流量，如何掌握價(jià)值營(yíng)銷，如何進(jìn)行品牌突破，如何以短視頻等媒體平臺(tái)為抓手，讓城市再上新臺(tái)階，開(kāi)啟全新的發(fā)展格局？帶你回顧現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證傳奇，親身感受大師的魅力！

8月16日，2024第二屆中國(guó)營(yíng)銷賦能大會(huì)在深圳成功舉行。大會(huì)有幸邀請(qǐng)到中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷之父、著名品牌營(yíng)銷策劃專家華紅兵老師，他以《解碼流量王》為主題的精彩演講，帶領(lǐng)大家破譯城市品牌的流量密碼秘籍，為城市“加粉”“加分”。華老師其幽默風(fēng)趣的演講風(fēng)格，獲得嘉賓們一陣又一陣?yán)坐Q般的掌聲。他表達(dá)了對(duì)大會(huì)的贊賞，并認(rèn)為這是個(gè)純粹、專業(yè)的平臺(tái)，匯聚了中國(guó)最優(yōu)秀的營(yíng)銷專家和流派。

2024年，我鮮少參與各類行業(yè)和社會(huì)論壇，但這次中國(guó)營(yíng)銷賦能大會(huì)卻是個(gè)例外。我之所以特別支持這場(chǎng)論壇，是因?yàn)樗诒姸嗌虡I(yè)化、功利化的論壇中脫穎而出，保持著純粹和專業(yè)。它匯聚了中國(guó)頂尖的營(yíng)銷流派和專家，以營(yíng)銷為核心，共同探討和分享真知灼見(jiàn)。這樣的平臺(tái)實(shí)屬難得。

我衷心希望，中國(guó)營(yíng)銷能夠不斷進(jìn)步，終有一日能夠?qū)崿F(xiàn)那句令人振奮的愿景“世界營(yíng)銷看中國(guó)，中國(guó)營(yíng)銷看深圳”。

——華老師有感

華老師認(rèn)為城市營(yíng)銷至關(guān)重要。每個(gè)城市都擁有其獨(dú)特的魅力和特色，我們是否可以將這些城市的獨(dú)特之處作為亮點(diǎn)，進(jìn)行有效的推廣和宣傳，讓每個(gè)城市在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)自己的風(fēng)采。

我們看到流量平臺(tái)的集中度越來(lái)越高，當(dāng)大家都涌向了集中化的流量平臺(tái)，也意味著消費(fèi)者看到的內(nèi)容越來(lái)越多，情緒和情感的滿足閾值也要求更高了。當(dāng)我們面臨這些新的挑戰(zhàn)，有沒(méi)有流量密碼呢？

華老師憑借對(duì)城市文旅的深入研究和實(shí)踐，成功助力淄博、臨清、天津、濰坊、鄭州、寧夏、云南、四川、江西、貴州等多座城市實(shí)現(xiàn)流量井噴。接下來(lái)，華老師將結(jié)合這些成功的案例，與大家分享他的見(jiàn)解和策略。

「解碼未來(lái) 數(shù)字營(yíng)銷的流量密碼」

內(nèi)容為王，短視頻的核心價(jià)值在于內(nèi)容的深度與質(zhì)量。華老師在其流量最熱門的時(shí)候，他選擇了一個(gè)鮮為人知卻極具歷史意義的主題——大運(yùn)河。大運(yùn)河促進(jìn)了中華民族南北方的融合與發(fā)展，卻鮮少受到人們的關(guān)注。華老師認(rèn)為，正是在這種時(shí)候，我們更應(yīng)該將目光投向大運(yùn)河，利用我們的關(guān)注度和流量，為國(guó)家做出更有意義的貢獻(xiàn)。

| 用特別熱的流量做最冷門的大運(yùn)河

每一座城市都有獨(dú)特的文化靈魂，如何把城市的文化用短視頻弘揚(yáng)給更多人呢？華老師開(kāi)啟了點(diǎn)贊大美運(yùn)河之旅，臨清是大美運(yùn)河其中一站。他為臨清提出著名觀點(diǎn)“臨清早餐90天不重樣”，展示臨清的美食和文化，用視頻方式演繹臨清美食。視頻一經(jīng)發(fā)布，便得到臨清官方賬號(hào)的認(rèn)可和轉(zhuǎn)發(fā)。因?yàn)榕R清的煙火氣，因?yàn)槿A老師的具象化演繹，因?yàn)榕R清人們對(duì)自己家鄉(xiāng)的熱愛(ài)，臨清火爆了短視頻平臺(tái)。

| 為臨清制作一系列火爆視頻

用短視頻去識(shí)別、捕捉每一個(gè)城市的靈魂。農(nóng)文旅融合+城市文化就是城市能量。華老師為濰坊找到了這座城市的靈魂，發(fā)現(xiàn)它的能量所在。他制作的短視頻“山東的這個(gè)地方居然能管天管地”轟動(dòng)了整個(gè)濰坊。

“管天”是因?yàn)闉H坊以風(fēng)箏節(jié)而聞名，而“管地”則源于其下轄被稱為“中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)”壽光市。華老師巧妙地將濰坊的這兩大特色融入視頻，展現(xiàn)濰坊的雙重魅力。濰坊的宣傳部長(zhǎng)對(duì)此表示驚訝，他說(shuō)：“我們?cè)跒H坊生活了50年，卻從未以這樣的視角去思考我們的城市。”

| 華老師講解濰坊案例

「一城一品古越龍山贏麻自媒體」

品牌要做城市營(yíng)銷時(shí)，要做的是什么？華老師指出城市營(yíng)銷的邏輯是——將城市、產(chǎn)業(yè)、品牌三者更好融合與連接，最終創(chuàng)造城市形象，塑造品牌角色。

華老師在會(huì)場(chǎng)激情澎湃地說(shuō)“2024年以后我只喝一家酒，就是古越龍山。我賭中國(guó)酒業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口是黃酒！”華老師為古越龍山策劃的“0號(hào)方案+7天7主題”策略，以“一座城、一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)品牌”為脈絡(luò)制作多條視頻，短短11天內(nèi)收獲超15.4億人次的廣泛影響力。

| 0號(hào)方案+7天7個(gè)主題

| 華老師與營(yíng)銷界大師們?cè)诠旁烬埳秸刮磺昂嫌?/p>

「視頻即視野事件即世界」

華老師表示，一份感動(dòng)、某種情緒、某種感染力、某種切身利益的關(guān)聯(lián)、某種共鳴，這些元素共同構(gòu)筑了觀眾與內(nèi)容之間的橋梁，它們是解鎖當(dāng)今短視頻流量的關(guān)鍵。流量的密碼是：永遠(yuǎn)保持一顆謙卑的心，永遠(yuǎn)是一顆低調(diào)的頭，永遠(yuǎn)要有一雙舍得的手。

視頻即視野，事件即世界。我們不應(yīng)僅僅將熱點(diǎn)話題視為討論的對(duì)象，而應(yīng)將其視為一個(gè)個(gè)生動(dòng)的事件，學(xué)會(huì)給用戶“講故事”，但不是以教條的方式灌輸觀念，用戶所希望聽(tīng)到的是情緒、是故事，而非被動(dòng)接受教育。

大會(huì)精彩花絮

深圳當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)華紅兵老師進(jìn)行專訪，來(lái)自全國(guó)各地（重慶、內(nèi)蒙古、新疆、湖北等）的快印客合作伙伴與華老師共同探討如何更好地促進(jìn)農(nóng)文旅融合，為自己家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言，為自己城市“加粉”“加分”，支持家鄉(xiāng)建設(shè)，為城市發(fā)展出謀劃策，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展！

華老師滿懷信心地表示：城市，絕對(duì)是中國(guó)未來(lái)最有潛力的地方。他將不遺余力通過(guò)自己的影響力，為中國(guó)城市代言，助力更多城市的創(chuàng)新和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅商深度融合！

被譽(yù)為“中國(guó)營(yíng)銷男神一號(hào)”的華老師，在大會(huì)上成為了一道亮麗的風(fēng)景線。與會(huì)嘉賓們紛紛化身為熱情的“小迷弟”和“小迷妹”，爭(zhēng)先恐后地與華老師合影留念，仿佛成了大會(huì)最熱門的“5A級(jí)打卡點(diǎn)”。