今天是“五一”假期的第一天，人們的熱情和期待已經(jīng)達(dá)到了頂點(diǎn)。無論是一段引人入勝的視頻、一座充滿故事的博物館，還是一碗地道的特色美食，都成為了激發(fā)人們踏上旅途的火花。

還記得前段時(shí)間，甘肅天水憑借麻辣燙出圈，短短20多天實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超20億元。其實(shí)，不管是淄博燒烤、“爾濱”冰雪，還是當(dāng)下的天水麻辣燙......不管是歷史悠久的旅游勝地，還是新晉“網(wǎng)紅”城市，它們都是借助“數(shù)字+”的翅膀，迅速走紅，成為了旅行者的新寵。

|天水麻辣燙火爆場面 圖源于網(wǎng)絡(luò)

據(jù)多家旅游平臺(tái)發(fā)布預(yù)測報(bào)告，今年“五一”假期全國出游人數(shù)有望創(chuàng)歷史新高，超過2.74億人次。隨著旅游熱度持續(xù)飆升，各地文旅部門紛紛蓄力備戰(zhàn)大考，想盡辦法通過“數(shù)字+”營銷策劃，宣傳本地的人文風(fēng)情，為游客提供更多旅游度假的選項(xiàng)，帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)。在這一系列變化趨勢之下，廣告行業(yè)正迎來一波前所未有的商機(jī)浪潮！

如果盤點(diǎn)過去一年的熱詞，文旅恐怕不會(huì)缺席。旅游行業(yè)廣告如何做才能拔得頭籌？廣告人可以從以下三方面發(fā)力。

PART.01

深入“數(shù)字+”文創(chuàng)產(chǎn)品

當(dāng)2024年游客群體進(jìn)一步年輕化、游客消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步迭代后，文創(chuàng)產(chǎn)品成了非常重要的一級(jí)。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有藝術(shù)性和文化內(nèi)涵，更融入了創(chuàng)意元素，讓游客在欣賞風(fēng)景的同時(shí)，能夠深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕?。文?chuàng)作為載體，讓只能體驗(yàn)和欣賞的景點(diǎn)和文化，變成了可供更多人消費(fèi)，更具有傳播價(jià)值的產(chǎn)品。

但是，市面上大部分的文創(chuàng)產(chǎn)品，僅僅只通過創(chuàng)意和設(shè)計(jì)體現(xiàn)文化屬性，卻忽視了產(chǎn)品的營銷功能。人們只是把文創(chuàng)片面地理解為文化傳播的重要載體和手段。作為新廣告人，絕不能只停留在這種滯后的思維上，而是要意識(shí)到新的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的重要性，讓文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅只有文化屬性，更是要插上科技的“翅膀”，具備強(qiáng)大的營銷屬性。

以歷史文化深厚的湖北為例，這片“荊楚大地”是中國古代文化的重要發(fā)源地之一，孕育了無數(shù)英才豪杰。我們可以依托這些文化資源，打造一系列文創(chuàng)IP形象。例如，可以將“楚國800年”波瀾壯闊的歷史進(jìn)行符號(hào)特征的IP化，借助一系列優(yōu)質(zhì)IP形象講好荊楚文化故事的同時(shí)，利用“技術(shù)營銷+文創(chuàng)賦能”的思維，賦能湖北的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和工藝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)數(shù)字品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

再比如，天通文創(chuàng)采用“技術(shù)營銷+文創(chuàng)賦能=百業(yè)文化新生態(tài)”的模式，通過打造山海經(jīng)、封神榜、西游記等主題系列IP，以民俗科普的形式，推動(dòng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展，并且用中國傳統(tǒng)圣賢IP結(jié)合技術(shù)營銷學(xué)，賦能百業(yè)文化新生態(tài)和企業(yè)營銷的煥新發(fā)展。

|天通文創(chuàng)打造的精美文創(chuàng)產(chǎn)品

假期期間，全國各地會(huì)舉行精彩紛呈的文化活動(dòng)，這為品牌營銷和文化推廣提供了絕佳的契機(jī)。我們可以借助廣受歡迎且深受喜愛的財(cái)神爺趙元帥IP形象，為當(dāng)?shù)仄放苹蛭幕顒?dòng)賦能，促進(jìn)各地旅游市場的經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

|掃碼了解財(cái)神爺

PART.02

建設(shè)“數(shù)字+”智慧景區(qū)

文旅部“十四五”規(guī)劃明確提出，大力培育文化新型業(yè)態(tài)，培育100個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目；支持一批智慧旅游景區(qū)建設(shè)，發(fā)展新一代沉浸式體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品。

數(shù)字時(shí)代下，越來越多的景區(qū)通過線下智能化改造和線上營銷宣傳的雙重策略，吸引更多游客的到來。這不僅為旅游景區(qū)自身帶來了發(fā)展機(jī)遇，也為新廣告人開辟了業(yè)務(wù)增長的新領(lǐng)域。我們應(yīng)該利用技術(shù)營銷工具，幫當(dāng)?shù)匚穆貌块T打造智慧景區(qū)，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)入口，做更精準(zhǔn)獲客的營銷宣傳。

|指游新疆智慧景區(qū)

具體方式可以結(jié)合智慧云碼打造智慧村牌、智慧精神堡壘等智慧導(dǎo)視系統(tǒng)。二維碼包含智慧黨務(wù)、村規(guī)民約、法治、村風(fēng)等所有信息，旅游者掃碼就能了解當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的情況，還能一鍵保存和轉(zhuǎn)發(fā)，從而變成鄉(xiāng)村旅游的“代言人”和傳播大使，影響更多的人到鄉(xiāng)村旅游，甚至吸引更多人去參與鄉(xiāng)村建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興。

|智慧村牌

新廣告人還可以打造一體式鄉(xiāng)村旅游解決方案，建立共享商圈，實(shí)現(xiàn)縣域景區(qū)之間的貢獻(xiàn)，進(jìn)一步推進(jìn)“我的家鄉(xiāng)我建設(shè)”、“我的家鄉(xiāng)我代言”，深入助推鄉(xiāng)村振興的發(fā)展邁上新臺(tái)階。

PART.03

打造“數(shù)字+”農(nóng)特產(chǎn)品

隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)特產(chǎn)品的銷量也將迎來顯著增長。新廣告人可以將農(nóng)產(chǎn)品打造成特色產(chǎn)品，依托營銷與數(shù)字技術(shù)，借助智慧包裝物升級(jí)、分享營銷等方式幫助農(nóng)產(chǎn)品拓寬營銷渠道，打破原有的地域限制，讓每一個(gè)包裝都變成新的渠道，快速裂變客戶，提升傳播效果，真正讓農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，為縣域品牌進(jìn)行數(shù)字化賦能，為“全國統(tǒng)一大市場”添磚加瓦。

比如，甘肅的花牛蘋果、重慶的蘭花根、貴州的精制刺梨液等農(nóng)特產(chǎn)品，都可以通過傳統(tǒng)包裝與智慧云碼相結(jié)合，賦予農(nóng)產(chǎn)品包裝更強(qiáng)大的營銷價(jià)值，有利于塑造品牌價(jià)值，提升農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力。

PART.04

讓文旅“一直熱”

五一小長假正式啟幕，全國各地正準(zhǔn)備一波旅游熱潮的來臨。新廣告人應(yīng)充分利用“數(shù)字+”優(yōu)勢，致力于智慧景區(qū)的打造，提升游客的游覽體驗(yàn)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向智慧化和精品化方向邁進(jìn)，讓文旅“一陣熱”變成文化“一直熱”！

同時(shí)，為景區(qū)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)入口，利用精心策劃的營銷活動(dòng)，把握旅游熱潮帶來的流量機(jī)遇。這不僅有助于當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，也為廣告行業(yè)開拓了新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

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