【開一個(gè)圖文店常見的廣告色彩的表現(xiàn)手法，共3種！】

廣告的色彩經(jīng)常吸引消費(fèi)者，這可以在引導(dǎo)和促進(jìn)消費(fèi)中發(fā)揮作用。快印客認(rèn)為，產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)在色彩推廣中發(fā)揮更大作用通過色彩宣傳展示該商品在同類產(chǎn)品中的優(yōu)勢。廣告色彩設(shè)計(jì)搭配應(yīng)當(dāng)與商品的內(nèi)在屬性產(chǎn)生必然的聯(lián)系，通過色彩形成鮮明印象，發(fā)揮色彩對(duì)商品價(jià)值、功能、特點(diǎn)的提示作用。 本研究力求通過幾種廣告色彩的設(shè)計(jì)方法達(dá)到提升廣告展示效果的作用。

廣告色彩的表現(xiàn)手法

1、尊重視覺傳達(dá)規(guī)律

廣告色彩服務(wù)于視覺傳達(dá)，快印客認(rèn)為，在色彩的設(shè)計(jì)方面需要考慮物理學(xué)、生理學(xué)、美學(xué)、市場營銷學(xué)方面的理論，通過良好的色彩運(yùn)用達(dá)到有利于傳遞品牌形象的目標(biāo)。 在廣告視覺傳達(dá)時(shí)需要做到視覺傳達(dá)合理，根據(jù)人的感受器官需要合理地安排色相、明度、純度，從而給人以獨(dú)特的視覺刺激， 更符合大多數(shù)人的視覺習(xí)慣?？煊】吞嵝汛蠹遥瑥V告色彩需要做到易用易懂，根據(jù)眼睛的色彩辨識(shí)能力選擇色彩， 一般需要把色彩波長控制在 400~700nm 范圍內(nèi)，如果色彩之間的差別越大，色彩的辨識(shí)性就越高。

2、從廣告主題出發(fā)

廣告設(shè)計(jì)中的色彩使用還要從廣告的主題出發(fā)，快印客提醒，根據(jù)廣告的內(nèi)容、圖形、文字等來選擇搭配不同的顏色。 廣告的主要作用是向消費(fèi)者傳遞信息，廣告色彩應(yīng)當(dāng)突出主題作用，色彩應(yīng)當(dāng)考慮基色，根據(jù)廣告的主題確定基色，這樣才能幫助消費(fèi)者更好地理解廣告的主題內(nèi)容。 要起到統(tǒng)一畫面，增強(qiáng)視覺影響力，感染消費(fèi)者情緒的效果。

3、從消費(fèi)者的心理出發(fā)

色彩匹配還應(yīng)反映消費(fèi)者的心理需求，廣告的色彩匹配應(yīng)與目標(biāo)消費(fèi)者群體的心理需求具有廣泛的一致性。廣告色彩需要起到說服消費(fèi)者的作用。濟(jì)南廣告設(shè)計(jì)公司告訴各位，在設(shè)計(jì)色彩時(shí)可以使用聯(lián)想象征的方法，滿足人們對(duì)經(jīng)典品牌的回憶需要，符合人們的生活經(jīng)驗(yàn)。 例如，冷、暖色會(huì)給人們呈現(xiàn)不同的心理感受：暖色有較強(qiáng)的心理調(diào)動(dòng)作用，可以給人們呈現(xiàn)愉悅、熱烈的氛圍；冷色會(huì)使人的心理舒緩。 在使用廣告色彩時(shí)還可以采用層次設(shè)計(jì)的方法，注重體現(xiàn)色彩的收縮與膨脹特征。

總結(jié)：快印客認(rèn)為，商品廣告的色彩具有宣傳展示的作用，豐富的色彩搭配可以起到引導(dǎo)消費(fèi)者的作用，設(shè)計(jì)師根據(jù)視覺規(guī)律，結(jié)合形式美的設(shè)計(jì)原則，充分發(fā)揮色彩的表現(xiàn)力，把商品廣告的色彩、消費(fèi)者的心理需要、商品的典型特征相結(jié)合，著力提升商品廣告色彩的創(chuàng)意，從而達(dá)到充分展示商品魅力的效果

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