【快印客導(dǎo)讀】市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)稱，2018年廣告投資增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將下調(diào)至4.3%，較此前預(yù)測(cè)的4.5%小幅下降。2019年的增長(zhǎng)預(yù)期從年中預(yù)測(cè)的3.9%下調(diào)為3.6%，新增廣告投資總額預(yù)計(jì)達(dá)到190億美元（之前的預(yù)測(cè)為230億美元）。2019年中國廣告市場(chǎng)將連續(xù)第6年迎來個(gè)位數(shù)的廣告增長(zhǎng)，是有記錄以來最低的增長(zhǎng)率。但是，中國市場(chǎng)仍將是最重要的廣告市場(chǎng)之一，其900億美元的廣告市場(chǎng)規(guī)模僅次于美國。

那么，在中國900億美元的廣告市場(chǎng)中，戶外廣告貢獻(xiàn)了多少，頭部玩家又把預(yù)算花在了哪些戶外媒體上？根據(jù)央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）的一份調(diào)查研究報(bào)告，或許能看出一二。

戶外媒體投放TOP20品牌

在戶外渠道的選擇上，品牌投放相對(duì)集中。戶外渠道中，排名前20的品牌除58到家和華為以外，其余品牌均選擇了電梯電視媒體進(jìn)行投放，同為生活圈媒體的電梯海報(bào)渠道，也吸引了榜單中75%的品牌。

戶外廣告月度花費(fèi)TOP10行業(yè)

戶外廣告月度花費(fèi)TOP10品牌

電梯電視廣告花費(fèi)TOP10品牌

電梯海報(bào)廣告花費(fèi)TOP10品牌

影院視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

交通視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

戶外廣告月度花費(fèi)城市排名

從這份來自CTR的研究報(bào)告中，我們可以看出，在整個(gè)廣告市場(chǎng)中，戶外廣告有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：到達(dá)率高，視覺沖擊力強(qiáng)。但是對(duì)于大多數(shù)城市來說，花費(fèi)增幅和資源量增幅都呈負(fù)增長(zhǎng)。說明戶外廣告行業(yè)的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順，對(duì)于各位戶外廣告人來說，需要做好長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算。